最開始，傳播語境、營銷環境是以中心化為絕對主導的。在紙媒、電視、廣播、門戶網站所主導的時代，內容生產與傳播方式都非常集中，權威媒體占據著絕對的主導地位、中心地位，只有它們發出的聲音才會被大眾關注。所以...

如今，品牌營銷越來越卷了，今年以來，在場化營銷出現在行業內外各大品牌的年度營銷規劃中，營銷的白熱化競爭一觸即發。從本土化、在地化、場景化到在場化，是品牌營銷動作的愈加專業，也是品牌對細分領域的分階占領...

沉寂了幾年的婚慶市場活過來了！在剛剛過去的春節結婚消費中，我們看到了中國結婚行業的萌發和底力。有數據顯示，兔年開工后，全國婚慶預訂相關搜索量環比節前上漲202%，婚紗攝影搜索量環比上漲400%。而在今...

近年來，煙草行業出臺了國產雪茄發展規劃，加快推進中式雪茄發展，堅持以傳統雪茄、中高端雪茄為引領，提升國產雪茄品牌形象和市場競爭力。雪茄是現代煙草體系的重要組成部分和未來新的經濟增長點，迎來了重要的發展...

每年的夏天一到，涼煙就隨之登上終端，鉆進年輕人的口袋。今年的涼煙市場狀態如何，該如何推進？目前市場上知名的涼煙產品當前，國內市場上國產煙草品牌中相對知名的涼煙產品有黃鶴樓（硬8度）、金橋(冰爆)、南京...

今年5.1五天小長假，旅游市場比去年火爆得多。相信許多卷煙零售戶通過自己的努力一定收獲滿滿。但是隨著小長假結束，卷煙市場又將漸漸恢復平靜。那么接下來客戶經理如何確保卷煙零售戶增激情、保狀態、提進度、活...

伴隨著社交媒體和營銷環境的不斷變化，如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量成為當下各行業面臨的主要問題。新時代的消費者對于常規性的營銷方式早已產生了些許的抗性，能夠突破束縛，打破常規才能成為行業營銷的新勢...

盼望著，盼望著，春天來了。一改冬日的嚴寒刺骨，進入春天，就連風都變得溫柔繾綣起來，讓人想盡情徜徉于春日畫卷之中。說來也奇怪，今年以來，不管是品牌還是消費者，對于春天的到來都更加期待，對于春日的觸覺更加...

一直以來，節日是行業、品牌十分看中開展營銷的時間節點，而節日營銷是可以滿足人們過節消費需求和心理需求的營銷活動。作為非常時期的營銷活動，有別于常規性營銷，節日營銷往往呈現集中性、規模性和可預見性的特點...

2023年一季度行將結束，在過去的三個月中，各大品牌紛紛開展沉浸式體驗活動，在早春時節為高端消費人群帶來品牌深情的問候。近年來，沉浸式營銷體驗活動已然成為強化消費者感知體驗，樹立品牌高端形象的重要方式...

2023年整個社會的消費習慣可能會發生一次巨大改變，這種改變，既有微觀層面的消費行為鈍化，也有宏觀層面的品牌營銷銳化。類似機場、高鐵站的優秀廣告位、乃至于位于其中的終端店陳列，與疫情防疫時期相較，廣告...

近些年，結合經濟形勢以及卷煙市場具體表現狀況，各地陸續開展精益營銷研究及運用。所謂精益營銷也稱精益化營銷，是指使用合理資源，占有有效市場為目標，采用細分市場、聚焦速度等策略建立根據地市場和戰略性區域市...

在地化營銷是品牌根據地域細化用戶群體，結合地區的文化所進行的品牌營銷活動。其形式是將營銷的范圍縮小到一個城市，以更小、更垂直的方式切入市場，與小部分消費者傳達品牌形象，傳達給更大的用戶圈層。在地化營銷...

圍爐聚炊歡呼處，百味消融小釜中。錢鐘書曾經寫過一篇短文叫《吃飯》，把吃飯這件事賦予了不同的意義：一碗好菜彷佛一只樂曲，也是一種一貫的多元、調和滋味?？此品菜椎囊活D火鍋或者一次燒烤背后，最重要的或許不是...

在現在快節奏的生活下，焦慮、內卷等詞匯總是頻頻出現。我們身處一個追風口、造熱點、強營銷的快時代。很多品牌只顧著跟上快節奏，在風口高高飛起，通過鋪天蓋地的強勢營銷刷足存在感，卻忘了與消費者關系的長期搭建...

2018年，玉溪品牌高價新品（雙中支翡翠）上市，憑借集一身的玉文化和君子文化，很快成為高端消費人群的社交禮贈佳品。在「雙中支翡翠」漸入佳境之際，玉溪品牌解構時代需求、行業發展的內在邏輯，結合品牌戰略，...

隨著社會的發展，受諸多現實問題和矛盾制約，卷煙營銷工作面臨著一些問題和挑戰。具體來說包括以下幾點：一是營銷網絡運行效率低下。從目前來看，許多地方由于受一些營銷人員個人素養及營銷理念的限制，卷煙營銷網絡...

說到以消費者為中心，不外乎產品和服務。是的，產品是基石，是消費者與品牌產生連接的最直觀的東西；服務是加分項，高質量服務可以全方位提升消費者體驗。在很多領域，以消費者為中心仿佛成為了一個老生常談的口號。...

摘要：在卷煙新品培育的過程中，要充分調動各部門的積極性與主動性，卷煙營銷管理部門要從全面的角度出發制定新品培育方案，并根據市場調研情況制定科學合理的營銷策略；分公司營銷部門從市場和客戶的角度進行新品宣...

近年來，煙草品牌培育的手法不斷創新。尤其是線上營銷活動的開展，不僅豐富了消費者的娛樂生活，同時也極大地拓寬了品牌培育的渠道。在疫情常態化背景下，借助線上平臺開展品牌培育活動，已然成為一種潮流。流量為王...