對于培育以「136」、「345」為代表的十多個規模大、價值高、競爭力強的大品牌，行業共育品規的發布與重點培育是至關重要的制度設計。相比于之前「20+10」、「雙十五」目錄和排名，共育品規更聚焦，從品牌...

說起品牌跨界，一千個行業觀察家中有一千個答案。最近，LVMH旗下的奢侈品牌Fendi與定位中高端但不斷大規模降價的喜茶聯名，推出喜悅黃新品，引發商業市場的關注。煙草行業與品牌一直有跨界聯名的市場需求，...

毋庸置疑，文化構建是新品設計、推廣等過程中的考量關鍵點，并且這一要素在整體競爭力中占據的權重不斷加大。特別是近年來，許多品牌開啟文化煥新的新征程，新品作為新文化、新內涵、新價值的載體，其重要意義不言而...

所謂新品觀，即我們對待新品的態度和觀點。疫情后時代，消費理性回歸，品牌理性生長?？陀^環境的變化，必然帶來新品觀的改變。相對于前幾年的新品熱潮，如今行業推新的動作日趨審慎，品牌開始更加愛惜自身羽翼，不再...

新品是行業的老話題，但卻常談常新。由于受消費環境、行業環境、技術儲備等條件的影響，新品具有很明顯的階段性和周期性。即行業出現的每一輪新品潮背后都有其特定的大背景和驅動力。眾所周知，疫情之前，在提結構、...

在消費升級、結構提升的大背景下，次高端成為消費熱點，受到品牌與市場的追逐。各大品牌爭相推出300元到600元價區之間的次高端產品，爭取在此藍海市場分一杯羹。同時，隨著新中產消費群體的快速擴容、中等收入...

當前，消費復蘇勢頭持續增強。其中，各類新消費群體不斷涌現，個性化、多樣化的細分市場發展迅速，展現出強勁的消費力。相關研究報告顯示，小鎮青年、女性消費者、老年消費者等多個細分群體經濟均已進入萬億元市場，...

對于大品牌的做強做大、進位爭先，「136」、「345」當然是至關重要的方向和目標。在基礎的方向感、緊張感之外，正如在『136』、『345』：排名比達標重要，狀態比排名更重要中所表達的那樣，「136」、...

近年來中國新消費市場蓬勃發展，新國潮洶涌澎湃，科技進步疊加需求變遷，共同驅動消費行業變革。產品持續創新升級，傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化，新場景、新模式、新應用的不斷涌現正在對傳統消費行業產...

對于煙草品牌而言，年輕化的任務，既重要也緊急。但是實現品牌年輕化卻是任重道遠。畢竟每一代年輕人都有著不同的時代特色，品牌的年輕化必然不能輕信經驗主義，而要考量新消費市場的特點，跟上時代發展，符合年輕人...

新品表現一直是煙草行業關注的方面，因為新品關系著品牌更新換代、長久續航的能力。近些年來，隨著行業對新品的入市審核力度加大，新品數量曾一度減少。在新品資源越來越稀缺的情況下，新品建設更需精細化管理。尤其...

守正創新趨勢之下，國風呈高速發展狀態，與此同時，一種細分的國風形式在地國風，越發流行，國風進入下一回合。這時候，一些非遺文化也正推動著在地國風的發展，越來越多人樂于感受非遺傳統工藝與國風碰撞的奇妙火花...

農夫山泉長白雪推出了新一期的純生態紀錄片，以一場大自然盛宴吸引了不少消費者的關注。農夫山泉這次推出的廣告，仍然堅持的是記錄原生態大自然的形式，每一幀畫面都記錄著大自然的變化。無論是視頻內容、視頻畫面的...

幾十年來，隨著市場發展、技術變革和消費者觀念轉變，快消品行業先后經歷了產品為王、服務至上、體驗決勝的品牌營銷發展階段，如今正值品牌體驗營銷如火如荼，但單一層次的體驗感知已經無法滿足消費者。進入疫情后時...

高質量發展要求下，產品的體驗決定了受市場青睞的程度，這種體驗不單單是口感，還包括文化價值的認同。結構提升成為行業增長的主要動能，圍繞品牌、產品的核心價值建設成為營銷工作的重心，以文化建設的思維做品牌已...

今年前三個月，社會經濟在審慎消費中逐漸復蘇。從消費者的角度來看，人們對美好生活的需求并未改變，且存在較強的升級欲望。但在經濟收入面臨較強壓力的情況下，消費者在花錢時更加謹慎。讓消費者感到物有所值甚至物...

在注意力稀缺時代，搶占消費者心智的最好辦法，無非是利用視覺形象率先吸引消費者關注，進而把品牌的精神理念植入消費者的心智中。正如《定位經典叢書：視覺錘》中指出，定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植...

春天來了，又到了萬物復蘇的季節。隨著疫情防控形勢逐步好轉，徽皖大地處處充滿生機。山高云淡處，青松險峰沖天而起；天青新雨后，傳來久違的歡聲笑語。根植徽皖大地，歷經六十余載，安徽中煙工業有限責任公司的黃山...

2022年，我們看到眾多以家族形式出現的、不同類型的產品集群，在浩大的煙草市場上落地生根、開花結果。這再次提醒著行業與品牌，僅憑大單品走天下的時代早已一去不返，舉家上陣的家族化布局成為當前品牌突圍破圈...

這些年，盡管行業幾經變革、消費多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行，不斷創造新的價值，傳達新的理念，打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始，大品牌...