前幾年，去中心化傳播論調大行其道。但是隨著社會的發展，潮流的變遷，小中心化的傳播方式漸漸進入了人們的視野。那么，小中心化到底是什么？為了適應這種傳播環境，品牌營銷又該怎樣做呢？何為小中心化？要想理解小...

安徽，自古以來就是人文薈萃之地。一個徽字，抬頭是山，低頭是水，左右人文相映。在這片神奇而美麗的土地上，有巍峨雄偉的黃山、靈秀動人的九華山、波瀾壯闊的長江、一瀉千里的淮河、溫柔詩意的新安江；有璀璨悠久的...

商業演說家斯科特麥克凱恩在《商業秀》中說過：企業就是一種娛樂業。不論這句話的真偽度有多高，在當下，傳播內容娛樂化，已然成為受眾獲取信息的一大有效途徑。根據2022巨量引擎娛樂營銷白皮書顯示，2021年...

廣告媒體發展至今在中國經歷了四個時期，分別是1.0時代的傳統媒體、2.0時代的新媒體、3.0的自媒體、4.0時代的直播電商。品牌需要發聲、與消費者對話，媒體是最好的工具。那些無論在哪個時代都能緊跟媒體...

最近，某互聯網大數據服務公司發布了《品牌傳播新原則白皮書》，在其中基于信息與數據方面對于2022年的品牌傳播趨勢做出了預測。煙草行業由于其行業特殊性，在信息與數據相關方面有相當大的基礎，這些趨勢的預測...

當下，隨著傳播渠道的收緊與消費重心的轉移，品牌越來越追求自傳播力。擁有自傳播力，意味著品牌自帶傳播熱點，能夠隨時隨地依靠大眾的力量實現效果最大化。這種人傳人的功能是每個品牌都夢寐以求的。那么，品牌該如...

說起最會談文化的品牌典范，我們就不得不提法國的依云礦泉水。1789年的夏天，當時的法國正處于大革命的驚濤駭浪中，一位法國貴族患上了結石。當時流行喝礦泉水，他決定試一試。當他散步到附近的小鎮時，取了一些...

盛夏6月，平民飲品蜜雪冰城刷屏網絡，以一系列洗腦神曲強勢占據消費者心智。近年來，新中式茶飲在線上線下遍地開花，不同于喜茶、奈雪的茶等高端品牌，蜜雪冰城可謂平民飲品中的王者。在產品定價上，均價6元/杯的...

拼多多，拼的多，省的多拼多多婚紗照，去哪拍？想去哪拍去哪拍鉑爵旅拍找工作，跟老板談BOSS直聘你要換好車，1成首付彈個車彈個車這些廣告語是不是筆者說出上半句，大家就能熟練地接出下半句。以上廣告均在分眾...

隨著行業新媒體熱的出現，各大企業紛紛上馬了視頻號、抖音等項目，一時間直播、短視頻成為企業向外展示的重要窗口之一，但其實從新媒體營銷的角度來說，當下行業內的新媒體仍處在較為原始的階段，成熟的新媒體運營思...

這不是「中華」的問題，但卻是「中華」必須適應并面對的外部變化與現實挑戰，也需要其他品牌有更多的認識與思考。前些天，抖音上有位名叫@李會長的博主火到了煙草圈，原因就是他在視頻中頻繁地使用「華子」的稱謂和...

這是一場災難。美國現在的Covid-19病例比其他任何國家都多。特朗普總統顯然沒有能力應對這種流行病。美國布魯金斯學會高級研究員托馬斯賴特說：在長期的危機中，許多人將毫無必要地死去，經濟代價將是數萬億...

卷煙作為快消品，消費行為存在從眾效應；隨著傳播渠道的限制，卷煙品牌傳播途徑收窄。意見領袖對卷煙品牌傳播的作用不容小視。結合煙草實際，筆者以兩級傳播理論為基礎，嘗試在形成意見領袖階段和人際傳播階段提出相...

傳播行為是企業發展的重要組成部分，煙草企業的傳播歷來受到社會密切關注，其傳播方式也隨著大眾傳媒技術與載體的發展而不斷更新?？鐕鵁煵莨靖叨戎匾暺髽I傳播，并進行了卓有成效的探索和創新，傳播行為對企業的發...

卷煙零售終端對于煙草品牌文化的傳播，有著諸多優勢。其一，作為實體型的宣傳終端，對品牌文化的傳播會在法治框架內開展。其二，基于目前的卷煙零售機制，所有的卷煙需要而且必須通過實體終端實現面向消費者的銷售，...

引：近來一段時間，媒體上關于互聯企業凡客的各類報道非常多，我想這么多目光都聚焦在凡客身上，可能有這么幾個原因，一是從品牌上來說，凡客是我國為數不多的互聯網快時尚品牌，尤其是凡客體的流行，一度被眾人所模...

引：2013年1-4月份，國內卷煙行業重點品牌持續增長，增速有所放緩。全國卷煙銷量超過1850萬箱，同比增加約15萬箱，重點品牌合計銷售超過1420萬箱，同比增加約100萬箱，銷量增幅高于全國卷煙銷量...

煙草品牌傳播渠道的愈發收窄與品牌圖強發展而產生的傾訴欲產生了強烈的反差，這種反差帶給煙草企業如鯁在喉不吐不快之感。而且隨著控煙形勢的日益嚴峻，這一感覺會越來越明顯。龐大的市場輻射范圍和多元化的消費需求...