大概在2015年前后，爆品思維風行一時。所謂爆品，即能讓消費者們為之尖叫的新產品。一般而言，爆品一投放市場立馬就可以殺出重圍，得到大范圍的關注，活躍在大眾消費者的視野，進而實現超高的市場占有率。爆品存...

前段時間，看到了「玉溪」的新產品玉溪（細支）建議零售價300元的細支煙。著實有些吃了一驚，第一反應「真的？假的？」。因為這支煙的設計實在是大膽而犀利，尤其用色一改常態、突破常規。怎么形容呢？大概相當于...

一個品牌的發展離不開歲月的打磨。時光流逝，沉淀下來的是品質，也是內涵。唯有沉淀，方成經典。今年是金圣（吉品）系列卷煙上市的第25個年頭。從呱呱墜地的新生兒到蹣跚學步的孩童，再到如今意氣風發的青年，這款...

對于培育以「136」、「345」為代表的十多個規模大、價值高、競爭力強的大品牌，行業共育品規的發布與重點培育是至關重要的制度設計。相比于之前「20+10」、「雙十五」目錄和排名，共育品規更聚焦，從品牌...

客戶服務是客戶經理工作的永恒主題，在現代卷煙營銷新時期，客戶經理如何加強思考和學習，在現有能力水平內，充分利用好工作時間做好客戶服務呢？筆者認為，必須學會利用好加減乘除法來提升客戶服務水平。一、市場調...

還有不到10天時間，5月就將結束。對于二季度乃至上半年，5月份都是至關重要的承上啟下。一方面，5月份抓住了、抓好了二季度就有了把握，就能保證整個上半年的目標進度、任務完成為保持良好市場狀態贏得調控主動...

最開始，傳播語境、營銷環境是以中心化為絕對主導的。在紙媒、電視、廣播、門戶網站所主導的時代，內容生產與傳播方式都非常集中，權威媒體占據著絕對的主導地位、中心地位，只有它們發出的聲音才會被大眾關注。所以...

如今，品牌營銷越來越卷了，今年以來，在場化營銷出現在行業內外各大品牌的年度營銷規劃中，營銷的白熱化競爭一觸即發。從本土化、在地化、場景化到在場化，是品牌營銷動作的愈加專業，也是品牌對細分領域的分階占領...

高價煙一直是行業內的熱門話題，作為品牌重要的結構支撐和價值引領，能在高價煙市場上占據一席之地，一直是各個品牌不懈追求的目標。然而，近年來高價煙格局不斷演變。其中，最明顯的變化就是在高價煙上形成了兩大陣...

說起品牌跨界，一千個行業觀察家中有一千個答案。最近，LVMH旗下的奢侈品牌Fendi與定位中高端但不斷大規模降價的喜茶聯名，推出喜悅黃新品，引發商業市場的關注。煙草行業與品牌一直有跨界聯名的市場需求，...

毫無疑問，結構提升對于行業發展具有支撐性、戰略性、決定性意義。雖然從2018年開始，已經連續多年保持銷量增長，再加上「十六字」調控方針對于狀態和運行的的兜底與維護，銷量增長還呈現出基礎很牢、韌勁很足的...

進一步深化放管服改革，簡和減的是影響效率的不必要的繁文縟節，優和加的應是提升效率的管理和服務。筆者認為，在當前數字化轉型的背景下，行業基層商業企業在寬進嚴管簡辦優服的大形勢下，應給予足夠的關注度，努力...

沉寂了幾年的婚慶市場活過來了！在剛剛過去的春節結婚消費中，我們看到了中國結婚行業的萌發和底力。有數據顯示，兔年開工后，全國婚慶預訂相關搜索量環比節前上漲202%，婚紗攝影搜索量環比上漲400%。而在今...

毋庸置疑，文化構建是新品設計、推廣等過程中的考量關鍵點，并且這一要素在整體競爭力中占據的權重不斷加大。特別是近年來，許多品牌開啟文化煥新的新征程，新品作為新文化、新內涵、新價值的載體，其重要意義不言而...

一、政策有無大變化卷煙供應政策有無變化，是影響市場穩定及零售戶是否惡性競爭的重要因素之一。比如說煙草行業實行稍緊平衡的貨源政策有利于穩定市場價格，有利于實現客我共贏，和諧發展。在實施之初，客戶有怨言，...

近年來，煙草行業出臺了國產雪茄發展規劃，加快推進中式雪茄發展，堅持以傳統雪茄、中高端雪茄為引領，提升國產雪茄品牌形象和市場競爭力。雪茄是現代煙草體系的重要組成部分和未來新的經濟增長點，迎來了重要的發展...

中國人重情重義，尤其注重社交的禮儀和細節。大到場所的選擇，人員的組合，餐食的搭配，小到用什么煙，上什么酒，喝什么茶，都要考慮周到、安排妥帖。檢驗的是主人的用心程度，體現的是對客人的尊重程度。來不得半點...

所謂新品觀，即我們對待新品的態度和觀點。疫情后時代，消費理性回歸，品牌理性生長?？陀^環境的變化，必然帶來新品觀的改變。相對于前幾年的新品熱潮，如今行業推新的動作日趨審慎，品牌開始更加愛惜自身羽翼，不再...

新品是行業的老話題，但卻常談常新。由于受消費環境、行業環境、技術儲備等條件的影響，新品具有很明顯的階段性和周期性。即行業出現的每一輪新品潮背后都有其特定的大背景和驅動力。眾所周知，疫情之前，在提結構、...