在我國煙草工業發展歷程中，“哈德門”曾是享譽全國的知名品牌，在卷煙市場上占有一席之地。百年“哈德門”歷經滄桑，至今仍受到消費者喜愛。下面，讓我們走近“哈德門”，一起了解它的前世今生。

命名溯源

哈德門就是北京城的崇文門，又稱文明門、海岱門，歷經元明清三朝，近800年歷史。由于是向皇城內運酒的專用通道，它還被稱為“酒門”，又稱“酒道”，是京都九門之中頗具聲名的名門之一。

如今，哈德門作為一個城門，已在城市改造中被拆掉，不復存在。以哈德門命名的實體尚存北京的“哈德門飯店”和青島卷煙廠推出的“哈德門”牌卷煙。

“哈德門”商標是當時的大英煙草公司于1919年注冊的。“哈德門”卷煙則是后來通過英美煙公司在中國建廠制造的。由于該煙標構思新穎，色調清新，很受人們喜愛。“哈德門”成為上世紀二三十年代中國家喻戶曉的卷煙品牌。

華麗重生

“哈德門”是青島卷煙廠實施“歷史名牌”戰略時推出的第一個老牌號，它的復出在社會上引起了強烈反響。

1992年9月，“哈德門”卷煙恢復生產。當年青島卷煙廠生產的2000多箱“哈德門”卷煙，很快在市場上銷售一空。

1993年，“哈德門”卷煙產量達到7萬箱，青島卷煙廠提前實現了“全國無空白省，省內無空白市，市內無空白店”的目標。要知道，當時全國在產的卷煙有2000多種，能夠成為地方名優已屬難得，能在全國范圍內暢銷的更是屈指可數。

百年變遷

“哈德門”煙標是由何人設計的，至今無詳細資料考證。“哈德門”煙標的設計風格采用了本土文化元素，正版兩側垂直、上下弧形，代表莊重、嚴肅的大門，副版的幾何重復線條，表示敞開了的大門。“哈德門”從問世至今走過百年風雨，但絲毫沒有改變它的整體形象，“哈德門一開，好運自然來”這句膾炙人口的廣告語更是深入人心。

“哈德門”卷煙歷經百年，煙標主色不論如何變化，其正、副版的主題圖一直保持不變，仍代表著幸運的大門，讓消費者無論遠處眺望、還是近處選購，一眼就看到了它。

“哈德門”經歷了百年滄桑、時代變遷，保留、傳承至今，它整體的風格和原有的骨架一直未變，變的僅是一些細微之處。它從創牌面世至1934年，正版的圓圈（圓圈象征著門把環）里標注著“ONC”。

1934年英美煙公司化整為零，香港公司仍稱英美煙公司，東北企業更名啟東煙草公司。上海、青島、天津三地將卷煙制造、銷售分部改名為頤中煙草公司、頤中運銷煙草公司，總部仍設在上海。此時生產的“哈德門”煙標也僅是將圓圈內的字母改成手畫的相似圖案，而此圖案為何意至今無人破解。

1952年至1963年“哈德門”停產前，“哈德門”煙標的整體風格仍保持不變，僅將圓圈內的圖案改為“20”。

1992年，全國煙草行業刮起了一股復古懷舊風。同年9月，青島卷煙廠力排眾議，決定恢復“哈德門”卷煙的生產，銷聲匿跡近30年之久的“哈德門”卷煙獲得重生。決策者與設計人員將“哈德門”卷煙的歷史文化進行重新論證，認為“哈德門”卷煙在推出時應盡量保持歷史品牌的原貌，能給消費者以強烈的歷史親切感?；诖嗽?，設計者將圓圈內的圖案改為青島的拼音首字母，將正版圓圈內用“QD”替代“ONC”“20”等。“哈德門”卷煙的復出一炮打響，市場供不應求，造就了聞名全國的“哈德門”效應。

恢復生產的“哈德門”卷煙一直暢銷至今，并不斷有新品問世。2003年，“哈德門”卷煙創牌80周年之際再獲殊榮，榮獲“中國名牌”“中國馳名商標”，還成為江北單一品牌年銷量過百萬箱的品牌。

青島卷煙廠在喜事連連之際，特意推出了“創牌80周年”的紀念卷煙，不過“哈德門”煙標也并沒有太多改變。

2006年，根據國家局部署，各省市煙廠年產過10萬大箱的卷煙全部劃歸省級工業公司統一管理，“哈德門”又迎來了新的挑戰與機遇。“哈德門”煙標雖然嘗試增加了不少創新元素，但終未跳出“門”的元素。

2018年9月，“哈德門”（壹號）重裝上市。“哈德門”（壹號）是山東中煙首款短支產品，采用了復古色調，包裝設計上突出了“哈德門”品牌的百年情懷與神韻。包裝整體典雅大氣，更添不少懷舊、致敬之意。這款卷煙上市后社會反響良好。

百年品牌，傳承不易。“哈德門”卷煙走過百年風雨，靠的是歷史賦予的厚重感和代代相傳的好口碑、好品質。

希望接下來的漫長歲月里，“哈德門一開，好運自然來”的傳奇能夠一直延續下去……